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广告与品牌形象的塑造论文

系统说明

广告与品牌形象的塑造

摘要

本文通过对广告比较深入的分析，总结了广告二十几年来的发展及现状，并在此基础上论述了文化在广告当中的体现，以及广告对人们消费行为的影响。广告对品牌传播的作用体现在多方面：营造广告意境氛围，强化品牌情感的表达，深化广告内容的视觉效果，加强广告中的叙事性，为品牌的符号塑造打造视听结合的立体效果，增加品牌的附加值等等。

本文运用实证分析的方法，阐述了与品牌相关的一些理论，结合安徽宣酒公司和文王贡酒公司的实际现状，注重对比分析广告对品牌形象塑造的影响，并提出了企业加强品牌运营,提升企业核心竞争力的一些对策性建议。

关键词：广告、品牌塑造、品牌形象

（二）品牌形象塑造的必要性以及常见问题… 4

七、广告对安徽宣酒品牌形象和文王贡酒品牌形象塑造对比… 17

总结… 19

致谢… 20

参考文献：… 21

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