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广告与品牌形象的塑造论文

系统说明

广告与品牌形象的塑造

摘要

本文通过对广告比较深入的分析，总结了广告二十几年来的发展及现状，并在此基础上论述了文化在广告当中的体现，以及广告对人们消费行为的影响。广告对品牌传播的作用体现在多方面：营造广告意境氛围，强化品牌情感的表达，深化广告内容的视觉效果，加强广告中的叙事性，为品牌的符号塑造打造视听结合的立体效果，增加品牌的附加值等等。

本文运用实证分析的方法，阐述了与品牌相关的一些理论，结合安徽宣酒公司和文王贡酒公司的实际现状，注重对比分析广告对品牌形象塑造的影响，并提出了企业加强品牌运营,提升企业核心竞争力的一些对策性建议。

关键词：广告、品牌塑造、品牌形象

目录

摘要… 2

前言… 3

一、绪论… 4

（一）广告行业的发展背景以及现状… 4

（二）品牌形象塑造的必要性以及常见问题… 4

二、广告的概念与特点… 7

（一）什么是广告… 7

（二）广告的特点… 7

（三）广告的作用… 9

三、广告在品牌塑造中的正面作用… 10

四、品牌的塑造… 11

（一）什么是品牌… 11

（二）品牌形象对于一个企业的作用… 11

（三）品牌形象是怎么塑造出来的… 12

五、广告对品牌形象塑造的正面作用… 14

（一）提高品牌知名度… 14

（二）培养品牌忠诚度… 14

（三）深化品质认知度… 14

（四）激发品牌联想… 15

六、广告对品牌形象塑造的负面作用… 16

七、广告对安徽宣酒品牌形象和文王贡酒品牌形象塑造对比… 17

总结… 19

致谢… 20

参考文献：… 21

适用场景：

毕业论文、课程设计、公司项目参考

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