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[摘 要]自我国加入WTO以来,我国的国内市场日益与国际接轨。而国内市场上也日益被国内国外的知名品牌所占据。品牌与品牌营销已经成为了市场竞争中的主旋律,成为了企业的核心竞争力。在这激烈的市场竞争中,中小企业与大的企业相比一直都处在弱势,其主要的原因在于品牌的缺失。强大的品牌往往能够创造出一批强势的企业。本文通过对浙江的中小企业品牌营销的研究,分析浙江中小企业品牌营销现状,着重分析在实施品牌营销中存在的主要问题,制定浙江中小企业实施品牌营销的原则,最后提出解决浙江中小企业品牌营销问题的措施。
[关键词] 中小企业;品牌;品牌策略;品牌营销
[Abstract] Since China’s accession to WTO, China’s growing domestic market with international standards. The domestic market is also increasingly well-known brands of domestic and foreign occupation. Brand and brand marketing has become the main theme of the market competition has become the core competitiveness of enterprises. In the fierce market competition, SMEs and large enterprises have been compared in a vulnerable, the main reason is the lack of brand. Strong brands are often able to create a number of strong companies. Based on the small and medium enterprises in Zhejiang Province of brand marketing, brand marketing situation of SMEs in Zhejiang Province, focusing on brand marketing in the implementation of the main problems, the development of SMEs in Zhejiang, the principles of brand marketing, and finally propose solutions to small and medium enterprises in Zhejiang Brand Marketing On measures.
[Key words] SMEs; brand; Brand strategy; Brand Marketing
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